Современная невеста чаще всего ищет сразу два платья. Первое предназначено для официальной части торжества — оно может быть пышным или силуэтным, с фатой или без, но всегда праздничное. Второе — для менее формальной части свадьбы, которая, как правило, подразумевает танцы. Обычно оно не такое нарядное, более расслабленное и гарантирует свободу движений. Вдохновившись этой концепцией, мы посвятили второму платью новую коллекцию линии Special — и назвали ее Second Dress.

«Разрабатывая эту коллекцию, я постоянно держала в голове свадебные клише, отталкивалась от них и переворачивала с ног на голову», — рассказывает Нино Шаматава, креативный директор Ushatava. Как результат, вместо белого цвета в Second Dress появляются черный, красный и голубой. Против дресс-кода Black Tie выступают простые оверсайз-футболки. На смену рюшам и кринолину приходит геометрия форм, а хедлайнером коллекции становится силуэт, который держится всего на двух резинках. В представлении Ushatava «разрыв шаблона» выглядит именно так.

Но некоторые свадебные шаблоны коллекция все же наследует — и нарочно утрирует. Один из них — праздничный торт, второй по красоте на свадьбе после невесты. Чтобы сохранить декор десерта навечно, мы превратили его в ювелирные украшения в виде кремовой розы, которая никогда не растает. Не обошлось и без обязательных атрибутов помолвки — кольца принцессы с крупным сверкающим камнем.

Подобная участь постигла и первое платье — оно также появляется в коллекции, но в трактовке не совсем привычной. Изначально мы хотели выпустить его как самый простой кофр: представляли, как из чехла с изображением торжественного наряда новобрачные извлекают полную тому противоположность — лаконичное мини или брючный костюм. В процессе работы изделие трансформировалось в полноценный предмет одежды — свободное платье-футляр. Воздушное одеяние, напечатанное на ткани, не существует в действительности. Это изображение — всего лишь фантазия искусственного интеллекта (AI) на тему свадебного клише — настолько же ироничная, насколько и правдивая.

С первого дня существования модного Дома дизайн-команда много работает с цельными полотнами ткани. В Second Dress этот прием оказывается ключевым, а платье-полотно становится кульминацией коллекции. «Этот подход нравится мне своей спонтанностью — чтобы сделать прототип, нужен всего лишь отрез ткани, зажимы или булавки и модель (я предпочитаю работать с телом, нежели с манекеном). Но для того, чтобы такая вещь выглядела убедительно, она должна быть исполнена безупречно», — добавляет Нино.

Другие предельно простые вещи обрели градус торжественности при помощи всего одной детали — оригинального твиста ткани или экстремальной длины. Прямая тому иллюстрация — платье с пятиметровым шлейфом, следующим впереди невесты, а не позади нее. Его полупрозрачная фактура напомнила нам миф об Афродите. Если художники и скульпторы изображали богиню не нагой, то облачали ее в светлые, эфирные ткани, драпировки которых напоминали морскую пену, а длинный шлейф тянулся от самой волны. В коллекции Second Dress платье Афродиты перестает быть выдумкой — и становится доступным каждой девушке.

Съемка кампейна подражает классической фотосессии подвенечных сборов. Разве что невест было сразу три. В светлой и просторной квартире, похожей на свадебный салон, модели вели себя точно как в жизни — сменяли наряды, кружились перед зеркалом, веселились и репетировали трансформацию праздничного образа. На многих кадрах можно увидеть пышное, обильно декорированное первое платье, которое невестам предстояло снять — и оказаться во втором, полностью ему противоположном.

С 30 мая 2024 года свадебная коллекция Second Dress линии Special будет доступна на сайте и во всех бутиках Ushatava.

art direction & photo: @_kolatsk_
producer: @anavarenevna
style: @_alinafrost_
video: @janasimorot
muah: @_radart_
co-casting: @pavlovakaterinaisdead
talents: @mishenka777, @marodamariami, @katia_uspei
style assistant: @aanastasiakukina
gaffer: @hota1r
retouch: @nabilyk_retouch